Ar 14 Meán Fómhair, d'fhógair Amazon go hoifigiúil ag comhdháil Amazon Accelerate i Seattle go seolfaidh sé gné nua ar a dtugtar Tailored Audiences, a ligfidh do dhíoltóirí branda ríomhphoist margaíochta a sheoladh go díreach chuig tomhaltóirí.
San am atá caite, níor cheadaigh an ghné "Rannpháirtíocht Ceannaitheora" ach díoltóirí ríomhphoist mhargaíochta a sheoladh chuig "leanúna branda", ach anois tá ceannaitheoirí le déanaí, ceannaitheoirí ardchaiteachais agus ceannaitheoirí atá ag filleadh ar an spriocghrúpa ríomhphoist tar éis cur leis. San am atá caite, rinne díoltóirí a gcuid brains a mhargú le haghaidh margaíocht táirgí. Ag am amháin, ardaíodh an modh cártaí beaga a chur i dtáirgí. Bhain go leor díoltóirí fiú na hearraí i stórais Amazon go díreach chuig stórais thar lear, agus ansin chuir siad cártaí beaga ón tSín chuig stórais thar lear, ionas go mbeidh stórais thar lear Tar éis don oibríocht an cárta beag a chur, seoltar ar ais chuig Amazon é le haghaidh liostú.
Níos déanaí, rinne Amazon grinnscrúdú ar iompar cártaí beaga agus thug sé buille do na díoltóirí. Cuireadh isteach ar go leor cuntas nó cuireadh cosc orthu fiú. Tá deifir ar dhíoltóirí seirbhísí a fháil chun cártaí beaga a thógáil ó stórais thar lear. Sa tonn seo, is féidir a rá go bhfuil na díoltóirí gnóthach sa deireadh, agus bhuaigh na stórais thar lear an t-airgead ar deireadh. Is féidir na cártaí beaga a cuireadh isteach leo féin a thógáil amach leo féin ar deireadh, agus tá an muirear dúbailte faoi dhó ar an sonas.
Tógadh cosán comhlíonta Amazon le "fuil" díoltóirí gan líon. Cibé an athbhreithnithe láimhsithe nó athbhreithnithe falsa é, cuireann Amazon cosc orthu. Tá na modhanna seo cáinte freisin ag meáin eachtracha go leor uaireanta. Anois tá Amazon ag rá le díoltóirí go ligeann sé duit ríomhphost a chur chuig ceannaitheoirí go réamhghníomhach. Briseann an t-aistriú seo traidisiún Amazon gan ligean do dhíoltóirí tríú páirtí teagmháil a dhéanamh le custaiméirí ina n-aonar, agus is iarracht dhána é díolacháin a mhéadú. Ach tá daoine eile tar éis a cheistiú gur dócha go mbeidh an cleachtas seo ina chúis le boscaí poist na dtomhaltóirí a bheith tuilte le ríomhphoist mhargaíochta, rud a d'fhéadfadh a mhalairt a dhéanamh.
Ar ndóigh, níl an beart seo ach sa chéim tástála faoi láthair, agus níl sé oscailte ach do shuíomhanna SAM. Cad é an éifeacht shonrach?
Dúirt roinnt díoltóirí a bhfuil iarracht déanta acu cheana féin: "Ní féidir le díoltóirí eagarthóireacht a dhéanamh ar chóipscríobh ríomhphoist fógraíochta, agus ní féidir leo ach teimpléid sheasta Amazon a úsáid, a bhfuil tionchar teoranta acu ar orduithe táirgí nua a chur chun cinn."
msgstr "Tá an ghné seo seolta le fada an lá. Roimhe seo, bhí sé do leantóirí branda amháin. Sheol mé na céadta teachtaireacht, agus b'ionann an ráta comhshó 0"
Dúirt roinnt díoltóirí freisin, mar gheall ar thionchar an bhoilscithe dhomhanda, gur chuir tomhaltóirí srian ar chaiteachas neamhriachtanach agus go bhfuil laghdú tagtha ar a dtoilteanas caitheamh. Níl buaicshéasúr na bliana seo rathúil ar chor ar bith. Cé go bhfuil lamháltais déanta ag Amazon, is ceist í an féidir leis an siopa maireachtáil go dtí an tráth sin.
Cé go bhfuil geilleagar an domhain ag céim anuas i mbliana, briseann an beart seo ag Amazon an traidisiún "ceannaitheoirí agus díoltóirí a scaradh" agus tógann sé an tionscnamh chun céim níos gaire don chaidreamh idir an dá pháirtí, rud atá an-tairbheach do dhíoltóirí. Is féidir le díoltóirí mórchóir ríomhphoist a sheoladh chuig ceannaitheoirí mar is gnách chun úsáid an táirge a thuiscint níos fearr agus athruithe a dhéanamh. Ní hamháin go bhfuil sé níos fearr in ann seirbhís iar-díola a láimhseáil, méadaíonn sé go mór freisin an dóchúlacht go mbeidh custaiméirí ag teacht arís. Is ceannródaí é an beart seo, agus d’fhéadfadh go mbeadh níos mó beart ann chun cumarsáid idir díoltóirí agus ceannaitheoirí a éascú amach anseo. Creidim go mbeidh bóthar níos míne ag Amazon amach anseo.